Guide du web chinois
Le web chinois, décodé
sans jargon
Des articles de fond rédigés depuis Shanghai. Grand Pare-feu, hébergement, référencement, conformité : la matière qui sert à décider.
SEO Baidu : exister sur le premier moteur de recherche chinois
La plupart des entreprises étrangères peaufinent leur site pour Google. En Chine, autant coller une affiche au bord d'une route déserte.
Baidu domine la recherche en Chine avec 724 millions d'utilisateurs mensuels. Critères de classement, optimisation on-page, jeu d'écosystème et erreurs récurrentes des entreprises étrangères.
Mots-clés Baidu : les outils et la méthode qui fonctionnent
Traduire sa liste Google vers le chinois ne donne quasiment rien. Le SEO Baidu repose sur une logique de recherche entièrement différente.
Travailler ses mots-clés pour Baidu réclame des outils dédiés et une grammaire propre. Tour d'horizon de Baidu Index, du Keyword Planner, de 5118 et des codes de la recherche chinoise.
Recherche en Chine : ce qui se joue au-delà de Baidu
Baidu capte l'attention. Pourtant, 4 autres moteurs se partagent 25 à 30 % du marché chinois, chacun ancré dans un pan différent de l'internet local.
Baidu pèse 60 % de la recherche en Chine. Sogou, 360 Search, Shenma et Toutiao Search desservent des audiences distinctes qu'il serait imprudent d'ignorer.
Licence ICP et enregistrement Bei'an : le guide pour les entreprises étrangères
Héberger un site en Chine continentale impose un ICP. Sans exception. Sauf qu'il en existe deux, et confondre les deux peut coûter des mois.
Tout site hébergé en Chine exige un ICP. L'enregistrement Bei'an reste simple. La licence commerciale, elle, comporte une restriction d'actionnariat qui bloque la plupart des entreprises étrangères.
Hébergement web en Chine : tout se joue au choix du serveur
Pour un internaute chinois, l'écart entre Shanghai et Francfort ne se mesure pas en millisecondes. Il se résume à ceci : la page s'affiche, ou elle ne s'affiche pas.
Le lieu d'hébergement d'un site chinois commande la vitesse, le référencement sur Baidu et la conformité réglementaire. Comparatif entre continent, Hong Kong et étranger, avec panorama des acteurs du cloud.
Grand Pare-feu : ce qu'il bloque et comment faire avec
Si votre site charge des polices Google Fonts, déclenche une balise Google Analytics ou embarque une vidéo YouTube, il est déjà hors service pour 900 millions d'internautes chinois.
Le Grand Pare-feu chinois bloque Google, Facebook, Slack et des dizaines d'autres services. Mécanismes techniques et parades pour les entreprises étrangères.
Localiser un site pour la Chine : une refonte complète
Traduire votre site en chinois représente environ 10 % du travail réel. Les 90 % restants concernent les paiements, les signaux de confiance, les codes culturels et les standards de service client auxquels la plupart des entreprises occidentales n'ont même pas songé.
Localiser un site pour la Chine couvre le chinois simplifié, Alipay et WeChat Pay, les signaux de confiance, l'adaptation culturelle, le registre éditorial et les exigences du service client.
Design mobile-first pour la Chine : parlons plutôt de mobile-only
En Chine, le « mobile-first » a déjà vieilli. Plus de 95 % des internautes se connectent depuis leur téléphone. Si votre site n'est pas pensé pour le mobile, il n'existe pas.
L'internet chinois est mobile-only. Principes de design, compatibilité avec le navigateur WeChat, écosystème des super-apps et stratégie mini-programme pour les marques étrangères.
Marketing de contenu en Chine : semer avant de récolter
En Chine, le marketing de contenu qui fonctionne pratique le 种草 : faire germer l'envie longtemps avant la décision d'achat.
Le marketing de contenu en Chine vit au rythme du 种草 (zhongcao) : faire naître l'envie en amont de l'achat. Plateformes, formats et rendez-vous commerciaux à ne pas manquer pour les marques étrangères.
Données personnelles en Chine : PIPL, DSL et loi sur la cybersécurité
Si votre site récolte la moindre donnée personnelle auprès d'utilisateurs chinois, trois lois s'imposent à vous. Que votre société siège à New York, à Londres ou à Berlin.
Le cadre chinois de protection des données s'articule autour du PIPL, du DSL et de la loi sur la cybersécurité. Le PIPL s'applique dans le monde entier à toute entreprise qui traite les données personnelles de résidents chinois.
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