Quoi écrire. Comment le structurer. 中文.

Techniquement possible, et beaucoup de marques étrangères s’y essaient. Le résultat ne tient presque jamais. La traduction produit des mots ; bâtir une marque en chinois demande un jugement éditorial à chaque page. Le lecteur chinois le voit dès le premier paragraphe. Baidu le voit dès le premier passage du crawl. Si le budget ne couvre que la traduction, notre conseil franc est d’attendre d’avoir les moyens de faire les choses correctement.

La traduction convertit des mots d’une langue à l’autre. La transcréation réécrit le message pour la culture cible en préservant la voix de marque. Notre travail commence en amont des deux. Nous tranchons d’abord ce que votre marque doit dire au public chinois, puis nous l’écrivons en chinois, à partir de la page blanche.

Pas systématiquement. Sur l’ensemble de nos missions, environ un tiers reprend les pages cœur de marque et les pages produit existantes. Un autre tiers redémarre vraiment depuis zéro. Le dernier tiers conserve une partie du contenu en place comme matière première et reconstruit autour. La Stratégie et Audit menée en amont tranche au cas par cas.

Des éditeurs natifs chinois basés à Shanghai. Mandarin langue maternelle, carrière construite dans le contenu commercial, sans exception. Des rédacteurs seniors sur chaque pièce, à chaque fois. Chaque page passe par notre revue éditoriale interne avant de vous parvenir.

Oui, par reconstruction plutôt que par décalque. Nous partons de votre charte mondiale et d’un échantillon de vos meilleurs contenus, puis nous rebâtissons la voix en chinois avec les registres et les figures équivalents. Le résultat se lit comme la même marque, dans une autre langue.

En amont des deux. C’est l’architecture de l’information qui détermine le design. Nous livrons d’abord l’architecture et la structure de contenu, le design vient ensuite, le développement bâtit derrière. Inverser cet ordre est l’une des raisons les plus fréquentes pour lesquelles les sites de marques étrangères en Chine sonnent faux.

Étroitement. Un SEO Baidu sérieux commence par une carte de mots-clés bâtie directement en chinois, suivie d’une architecture éditoriale calée sur l’intention de recherche, puis d’un contenu rédigé autour de ces sujets. Nos équipes contenu et SEO Baidu opèrent comme une seule. La plupart des clients prennent d’ailleurs les deux dans une mission unique.

Nous structurons le contenu pour les IA dès le premier brief. Réponses factuelles propres, balisage Schema, fichiers llms.txt, contenu calibré sur la manière dont les utilisateurs chinois formulent leurs questions à voix haute. Les marques qui s’y prennent correctement en 2026 seront celles que les IA citeront en 2027.

Les deux, et nous recommandons d’enchaîner. Lancer un site puis ne plus jamais y toucher reste la première cause de perte de visibilité Baidu chez les marques étrangères. La plupart de nos clients prolongent leur contenu de lancement par un forfait éditorial mensuel.

Cela dépend du périmètre : refonte ou nouveau site, nombre de pages, cadence éditoriale, intégration ou non du SEO Baidu et de l’optimisation IA. Adressez-nous le périmètre, nous revenons sous deux jours ouvrés avec un chiffre ferme.